...A2D aktuelle Marketing & Multimedia News

Die junge Generation verfügt über eine Milliarden Euro schwere Kaufkraft. Zudem haben Kids und Teens viel Einfluss auf die Konsumausgaben Ihrer Eltern.

Klein, aber kaufkräftig und konsumfreudig: Während der Nachwuchs in Pisa-Studien zuletzt nur halbwegs überzeugte, scheidet er in Markt- und Mediastudien in der Regel desto besser ab. Die jüngeren Jahrgänge sind für Werbung und Verkauf von jeher ein Thema: Die Kids und Teens haben selber Geld, sie beeinflussen ihre Eltern, und sie reifen zu mündigen Konsumenten heran - folglich müssen früh an Marken herangeführt werden. Kein Wunder, dass das Marketing den Nachwuchs nicht erst heute genau unter die Lupe nimmt.

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Microsoft greift mit neuem Browser Google und Yahoo an.

Der IT-Konzern Microsoft will sich nun mit aller Macht in ein Marktsegment drängen, dessen Bedeutung er bislang verschlafen hat. Mit der neuen Version 7 des Microsoft Internet Explorer, in den die MSN-Suche als Standardsuchmaschine voreingestellt wurde, sollen die Zugriffszahlen auf MSN erheblich gesteigert werden.

Nach Einschätzung des Suchmaschinen-Marketing-Dienstleisters Sumo kann Microsoft so Yahoo vom zweiten Platz bei den Suchdiensten verdrängen und den Abstand zu Primus Google verkürzen: "Rund 70 Prozent aller Surfer in Deutschland nutzen einen Browser von Microsoft. Über die automatische Update-Funktion von Windows XP wird die neue Version 7 schnell einen hohen Verbreitungsgrad erreichen", prognostiziert Sumo-Geschäftsführer Christian Mauer. Viele der Anwender würden allein aus Bequemlichkeit die integrierte Suchfunktion ungeändert nutzen und damit die Zugriffszahlen der MSN-Suche erhöhen.

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Soviel gute Stimmung macht schon fast misstrauisch: Der Einzelhandelsverband HDE erwartet für den Onlinehandel einen Rekord-Weihnachtsumsatz.

Noch mehr gute Nachrichten kommen aus den USA. Dort haben die Online-Werbeausgaben im dritten Quartal eine neue Rekordmarke erreicht. Ein Ende des Festes ist nicht in Sicht: 2007 soll nun "the biggest Year" werden, meint das US-Beratungshaus Pricewaterhousecoopers.

Schöne Aussichten:
Die Entwicklungen in den USA lassen auch die deutsche Online-Werbebranche Großes erhoffen: Laut aktueller Prognosen soll dort das kommende Jahr erneut ein Rekordjahr werden.

Der Online-Werbemarkt in den USA hat im dritten Quartal eine neue Rekordmarke genommen. 4,2 Milliarden US-Dollar seien erwirtschaftet worden, so das Beratungshaus Pricewaterhousecoopers (PwC). Im Vergleich zum Vorjahresquartal wuchs die Branche damit um stolze 33 Prozent. Für 2007 rechnet PwC-Martkforscher David Silvermann mit "the biggest year".

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Webseiten-Betreiber können ab sofort mit einer einheitlichen Sitemap die Web-Crawler der drei Suchmaschinen auf sich aufmerksam machen.

Google, Microsoft und Yahoo haben sich auf eine gemeinsame Sitemap-Spezifikation geeinigt. Webseiten, die nach dem einheitlichen Format "Sitemap 0.90" codiert sind, haben daher ab sofort eine gute Chance, von den Crawler der drei großen Suchmaschinen erkannt und in den Index aufgenommen zu werden.

Bereits seit Mitte 2005 bietet Google Sitemap-Dienste an, mit deren Hilfe Webmaster die Suchmaschine über neue Internetseiten oder Änderungen an bereits indizierten Seiten informieren kann. Das neue XML-basierte Format unterscheidet sich zwar von der Google-Version, der Marktführer akzeptiert aber auch weiterhin Sitemaps im alten Format. "Sitemap 0.90" steht unter einer Creative-Commons-Lizenz und ist unter folgtsitemaps.org zu finden.

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Bilanz beim Suchmaschinenprimus: Google glänzt erneut mit hervorragenden Ergebnissen, der Nettogewinn wurde im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt.

Google auf der Erfolgsspur: Auch mit den aktuellen Quartalszahlen übertraf der Marktführer die Erwartungen von Beobachtern und Börsianern. Der Umsatz wuchs im Jahresvergleich um satte 70 Prozent auf 2,69 Milliarden US-Dollar. Nach Abzug der Traffic Acquisition Costs (TAC), also des Anteils an Werbeumsätzen, die an Partnerunternehmen weitergegeben werden, lag der Umsatz bei 1,86 Milliarden US-Dollar – im Vorjahresquartal betrug der Umsatz ohne TAC noch 1,04 Milliarden Dollar. Die positive Entwicklung hatte Auswirkung auf den Nettogewinn: Mit 733 Millionen Dollar wurde er im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt .

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Die bei Online-Marketing-Experten bekanntesten Blogs sind Werbeblogger, Dr. Web und das E-Commerce-Blog. Das ergab eine Studie der Marketing-Börse in Waghäusel. Allerdings sind diese Blogs nur wenigen Marketing-Fachleuten überhaupt ein Begriff.

Nach zwei Monaten mit sinkenden Kosten für die Suchmaschinenwerbung verzeichnet der Suchmaschinen-Preisindex Spixx im Oktober eine Trendwende: In zwölf von 15 Bewertungskategorien sind die Keyword-Preise demnach moderat gestiegen.

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Der US-amerikanische Suchmaschinenbetreiber Google will einem Zeitungsbericht zufolge die Video-Website Youtube übernehmen. Als Kaufpreis werden rund 1,6 Milliarden Dollar genannt.
Laut einem Bericht des "Wall Street Journal" befinden sich der US-Internetkonzern Google und die Betreiber der Video-Website Youtube in Verkaufsgesprächen. Das Blatt beruft sich auf einen Insider. Youtube ist die größte Video-Community im Internet. Das Portal wurde erst im Februar 2005 gegründet und hat sich seitdem zur führenden Videowebsite im Internet entwickelt. Angaben des Unternehmens zufolge werden täglich rund 100 Millionen Videos abgerufen. Bisher gibt es keine offiziellen Stellungnahmen zu den Spekulationen.

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Die alljährliche Auswertung von Email-Kampagnen der Newsmarketing GmbH ist neu erschienen. Ausgewertet wurden über 600 Kampagnen in unterschiedlichen Kategorien. Sehr gute Ergebnisse konnten die Kampagnen bei einer durchschnittlichen Klickrate von 7,5% erzielen. Die Öffnungsrate lag im Durchschnitt bei 33,8%.

Klar aufgeholt haben Werbekampagnen mit Produkten aus dem Bank- und Kreditwesen und Versicherungsangebote. Wesentlich mehr Kampagnen als noch im Vorjahr wurden in diesen Segmenten geschaltet - und das auch noch erfolgreich: Die Kategorie "Banken, Kreditkarten und Kredite" konnte eine durchschnittliche Klickrate von 10,9% vorweisen. Verloren hat der Marktanteil der Internetprodukte. Noch im Jahr 2005 war Werbung für DSL-Zugänge oder Webspace ganz vorn dabei, dieses Jahr jedoch kaum noch aufzufinden. Die gesamte Studie kann hier als PDF eingesehen werden:
Weitere Informationen unter newsmarketing.de

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Erstmals hat das Prüfungsgremium des Arbeitskreises Suchmaschinen-Marketing die neuen SEO- und SEM-Zertifikate an spezialisierte Agenturen vergeben. Zuvor waren die Kriterien für den Erhalt des Zertifikats den aktuellen Anforderungen der Suchdienste und Kunden angepasst worden. Bewerber müssen in den jeweiligen Bereichen Suchwort-Vermarktung (SEM) und Suchmaschinen-Optimierung ihre Erfahrung, Transparenz, Arbeitsweise und ihr Engagement am Markt nachweisen. Sumo, Advertising.com, Luna-Park, effectiv Traffic, explido, eprofessional, suchtreffer und Soquero gelang das im ersten Anlauf. Weitere zwei Unternehmen sind aufgefordert, erforderliche Nachweise zum Erhalt nachzureichen.

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Für bis zu zehn Jahre sollen zukünftig Menschen in den USA ins Gefängnis kommen, die Tauschbörsen nutzen oder CDs kopieren. Der Justizminister sieht das als Teil des Kampfs gegen den Terror.

Ist bin Laden ein Raubkopierer? Zumindest der US-Justizminister Alberto Gonzales scheint ähnliches zu vermuten: Gewinne aus Copyright-Verletzungen würden zur "Finanzierung terroristischer Aktivitäten" verwendet, so Gonzales laut.

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Unternehmen testen kryptographisches Authentifizierungs-System DomainKeys
Zusammen mit Sendmail will Yahoo noch im Februar die selbst entwickelte kryptographische Authentifizierungs-Lösung DomainKeys zur Spam-Bekämpfung testen. DomainKeys liefert einen Mechanismus, mit dem sich die Identität eines E-Mail-Absenders verifizieren lässt, um so weit verbreiteten Spamming-Technologien wie Adressenbetrug und Spoofing einen Riegel vorzuschieben.

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Im November vergangenen Jahres landete Google mit dem Analysewerkzeug Google Analytics einen Volltreffer: Während andere Anbieter für die Traffic- und Besucheranalyse von Websites (viel) Geld verlangen, war dieses Tool komplett kostenlos. Entsprechend überlastet waren die Google-Server, so dass der Dienst nur noch per Einladung erhältlich war. Ab sofort ist diese Einschränkung Vergangenheit, jeder interessierte Anwender kann sich nun ein Google Analytics-Konto erstellen.

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The Social Web" - Internationale Web 2.0 Elite präsentiert neue Kommunikations- und Businessmodelle in München

Vom 07.-08. September 2006 findet erstmals in München die international hochkarätig besetzte Konferenz "Media in Transition" statt. Der Fokus der Konferenz ist die voranschreitende Revolutionierung in allen Medienbereichen. Schwerpunkte sind Themen rund um Web 2.0, "the social Web", nutzergenerierte Inhalte, interaktive Komponenten (Ajax), E-commerce und Distribution von medialen Inhalten sowie das Konsumverhalten von Endverbrauchern...

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Die erste Beta des mit Spannung erwarteten neuen Firefox-Release ist da.
Mit an Bord: ein brandneuer Phishing-Schutz.

Auf den ersten Blick hat sich nicht viel verändert. Die Oberfläche des Browsers scheint gegenüber Version 1.5 unverändert. Beim genaueren Hinsehen fallen einige Detailverbesserungen auf, die die Firefox-Community seit Längerem gefordert hat. So sind beispielsweise die Kreuze zum Schließen einzelner Tabs jetzt direkt in den jeweiligen Tab integriert. Bisher mussten Anwender für diese Funktion auf eine Firefox-Erweitung zurückgreifen.

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Kein anderes Medium entwickelt sich ähnlich rasant wie das Internet
Für den Online-Markt ermittelt Nielsen Media Research im ersten Halbjahr 2006 Bruttowerbeaufwendungen in Höhe von 295 Millionen Euro. Dieses entspricht einem Plus von 63,8 Prozent oder mehr als 115 Millionen Euro gegenüber dem Vorjahr. Dabei ist in den Zahlen von Nielsen Media Research ein besonders dicker Umsatzbrocken gar nicht erfasst: Die gesamten Adword- und Adsense- Spendings fehlen in der Statistik...

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Im ersten Halbjahr 2006 wurden in Deutschland 380 Millionen Euro brutto in klassische Online-Werbung investiert. Das entspricht einer Steigerung von 69 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Mit einer Rekordmeldung schließen die deutschen Online-Vermarkter das erste Halbjahr des Jahres 2006 ab. Das Brutto-Umsatzvolumen mit klassischer Online-Werbung wuchs gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 69 Prozent auf 380 Millionen Euro. Die bisherige Prognose des Online-Vermarkterkreises (www.ovk.de) wird damit klar übertroffen. Noch Anfang des Jahres hatten die OVK-Experten ein Wachstum der klassischen Online-Werbung um 31 Prozent prognostiziert.

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Online-Dating boomt. Über 9 Millionen Deutsche nutzen bereits das Internet zur Partnersuche, Tendenz stark steigend. Doch leider endet der Online-Flirt immer öfter mit Frust statt mit Liebe oder Lust.

Der Grund dafür ist schnell gefunden: Es wimmelt in fast allen Dating-Seiten, bei denen zum Teil sogar hohe Mitgliedsbeiträge verlangt werden, von schwarzen Schafen, Spammern, Trollen (Scherzbolden) und so genannten Fakes ('Schwindlern'), die Fotos von anderen Personen in das eigene Profil einstellen, um eine falsche Identität vorzutäuschen. Gerade Neueinsteiger fallen solchen Schwindlern leicht zum Opfer und das nicht ohne persönliches Risiko.

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Seit dem 10. Juli 2006 erhalten die Besucher auf SELFPHP (www.selfphp.de), aus den preisgekrönten Video-Trainings von video2brain, ausgewählte Video-Lektionen zum Gratis-Download.
video2brain, der Marktführer für Video-Trainings im deutschsprachigen Raum und SELFPHP haben für einen Zeitraum von 12 Monaten eine Content-Partnerschaft für Video-Trainings geschlossen!

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Personalisierte n-CD aus dem Hause Sony DADC kombiniert Off- und Online-Kampagnen
n-CD steht für network Connected Disc und ist eine einzigartige Technologie, die eine eindeutige Personalisierung von Discs bietet und somit eine einfache und effiziente Verschmelzung von Off- und Online-Dialogmarketingkampagnen ermöglicht. n-CD ist eine Entwicklung des Medientechnologieanbieters Sony DADC, der diese Weltneuheit auf den Nürnberger Mailingtagen vom 12. bis 13. Juli der Öffentlichkeit vorstellt.

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Anmeldungen fuer das Yahoo! Verzeichnis wird nicht mehr entgegen genommen.
Bestehende Anmeldungen werden nur dann noch bearbeitet, wenn Sie ueber
Yahoo! Express (kostenpflichtig) eingegeben werden. In Zukunft wird das
Yahoo! Verzeichnis von der neuen Yahoo! Suche abgeloest.

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15 Preisträger haben heute die begehrteste Auszeichnung der Online-Branche, den Deutschen Multimedia Award 2006, erhalten. Vor mehr als 500 Gästen, darunter der Schirmherr des Publikumspreises, Ex-Fußballnationalspieler Thomas Helmer, konnten die Gewinner ihre Trophäen in Empfang nehmen. Der Deutsche Multimedia Award wird seit 1996 an herausragende Online-, Offline- und Terminalanwendungen vergeben, die beispielhaft für die Innovationskraft und Leistungsfähigkeit der interaktiven Medien sind. Veranstalter sind neben dem DMMK - Digitale Wirtschaft, der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und der Kommunikationsverband. Von den insgesamt 354 Beiträgen hatte die Jury zuvor 50 für den Award nominiert. Hinzu kamen rund 900 Vorschläge für den Publikumspreis „Deutschlands beste Fußballwebseite“.

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Den Google Account gibt es ja schon eine Weile. In ihm werden teilweise die Google Dienste gebündelt von personaliesierter Suche über Gmail bis hin zu Google Checkout. Jetzt gibt es eine interessante Neuerung: Account Authentication Proxy. Das ist nett … aber wohin führt das? Ich frage mich ob Google im Hinterkopf hat mit dem Google Account das zu schaffen, was MSN mit Passport nicht geschafft hat - eine Einmalanmeldung (Single-Sign-on) für viele Internetdienste zu nutzen. Microsoft versucht mit dem in Windows Vista integriertem “InfoCard” übrigens einen neuen Anlauf.

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