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Unternehmensidentität Corporate Identity:
Corporate-Design Visuelle Erscheinungsbild:
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...Was bedeutet CI - CD - CC - CB oder CIg?

Was verbirgt sich hinter den Begriffen CD-CI Corporate Identity - Corporate Design und warum sind sie von Bedeutung?

Unternehmensidentität - Unternehmenspersönlichkeit

In der heutigen Zeit wird es für Firmen bzw. Unternehmen eine immer größere Herausforderung am Markt zu bestehen. Deshalb ist es für ein Unternehmen und Dienstleister unerlässlich eine unverwechselbare, individuelle Identität zu besitzen um das Unternehmen in seiner Einmaligkeit zu erkennen.

 

Die Unternehmensidentität Corporate Identity oder kurz [CI] mit ihren drei bzw. vier Teilaspekten Corporate Communication [CC], Corporate Image [Clg], Corporate Design [CD] und Corporate Behaviour [CB] prägt das einheitliche, prägnante Erscheinungsbild des Unternehmens mit Außen- und Innenwirkung

 

Innenwirkung:

Die Mitarbeiter identifizieren sich mit ihrem Unternehmen. Es entsteht ein Wir-Gefühl: der Mitarbeiter von Fa. AB fährt idealerweise selbst z.B. einen AB und keinen BA.

 

Außenwirkung:

Das Unternehmen wird nach außen einheitlich präsentiert. Dazu gehören operativ die Geschäftsausstattung mit Logo, Farbgebung, Schrifttypografie und Layoutvorgaben (Corporate Design) sowie eine strategisch als geschlossen wahrnehmbare Kommunikationspolitik, mit der die anderen Elemente des Marketing-Mix den Marktteilnehmern zugänglich gemacht werden.

 

Jedes Unternehmen hat ein Profil, eine Persönlichkeit. Und genau diese Persönlichkeit bestimmt maßgeblich den wirtschaftlichen Erfolg oder Misserfolg. (Heller 1998, S. 7)

 

Die kommunizierte Zusammengehörigkeit (Corporate Behaviour im Zusammenhang mit den anderen Bestandteilen des [CI] eine schlüssige und widerspruchsfreie Ausrichtung der Verhaltensweisen einer Organisation nach innen und aussen) führt zu einer eindeutigen und unverwechselbaren Marktpräsenz. Wenn die [CI] stimmig ist, erscheint das Unternehmen glaubwürdiger.

 

Corporate Identity

Der Begriff Firmenidentität oder englisch Corporate Identity[CI] bezeichnet das Selbstverständnis und das Erscheinungsbild eines Unternehmens.
Die Corporate Identity beschreibt das strategische Konzept zur Positionierung eines Unternehmens. Dies umfasst die Definition der Identitätsmerkmale sowie deren Integration und Koordination in ein kongruentes Handlungskonzept. Ziel ist es, auf Dauer ein profiliertes und klar erkennbares Bild im Kopf der Konsumenten zu verankern (Corporate Image).

 

In der Umgangssprache wird Corporate Identity häufig fälschlicherweise mit Corporate Design gleichgesetzt.

 

Corporate Design

Die Bausteine eines erfolgreichen Designs Corporate Design [CD] ist die medienübergreifende, ganzheitliche Gestaltung aller Kommunikationsmaßnahmen eines Unternehmens entsprechend den Vorgaben der übergeordneten Corporate-Identity [CI]. Angefangen beim Logo über die Visitenkarte, Broschüre, Website oder Intranetanwendung: Die Gestaltung erfolgt gemäß den Richtlinien eines zentralen Corporate-Design-Kataloges.

Wir berücksichtigen alle Elemente Ihrer Geschäftsausstattung und implementieren sie mediengerecht in Ihre bestehenden oder zu erstellenden Online-Angebote. Dabei legen wir Wert auf eine durchdachte, funktionale Gestaltung. Eine gute Benutzeroberfläche leitet den Nutzer durch die Website, schafft sinnvolle Interaktionsmöglichkeiten und macht die gesuchten Informationen und Funktionen leicht auffindbar.

 

Corporate Communication

Corporate Communication verfolgt das Ziel, in den Köpfen ein gutes Image des Unternehmens durch eine breit angelegte Öffentlichkeitsarbeit zu verankern. Gleichermaßen bei Mitarbeitern, Geschäftspartnern, Anlegern und Kunden sowie dem Kommunikationsmultiplikator Journalisten und Medien. Durch maßgeschneiderte Kommunikationslösungen unseres interdisziplinären Teams leisten wir effektive Unterstützung. Für Finanzdienstleister wie Banken, Broker, Fondsgesellschaften, Vermögensverwalter und Derivate-Emittenten ebenso wie für Technologie- und Diensleistungsunternehmen.

 

Corporate Image

Corporate Image (Abk. CIg) ist das Fremdbild von einem Unternehmen oder einer Organisation als Teil der Corporate Identity. Es definiert das »Gesicht« des Unternehmens nach innen (Mitarbeiter) und nach außen (Öffentlichkeit/Kunden). Corporate Image innerhalb der Corporate Identity ist eine Strategie, die nicht zu verwechseln ist mit dem tatsächlichen Image eines Unternehmens.

 

Corporate Behaviour

Wir definieren diesen Begriff global als Unternehmensbenehmen. Beachtung sollte das freundliche Auftreten der Dame am Empfang finden, die freundliche Stimme der Telefonistin, das zuvorkommende Verhalten der Sekretärinnen bei Kundenbesuchen, das sichere und fachspezifische Gespräch des Vertriebes und die schnelle Reklamationsbearbeitung des Servicepersonales, Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations), Sponsorring, Garantieleistungen, Preisgestaltung,…

 

Das Konzept der Unternehmenskultur überträgt den Kulturgedanken aus der Kulturanthropologie auf Organisationen. Demnach bildet jede Organisation eine spezifische Kultur heraus, die das organisatorische Verhalten maßgeblich prägt. Sie ergibt sich aus dem Zusammenspiel von Werten, Normen, Denkhaltungen und Paradigmen, welche die Mitarbeiter teilen und damit das Zusammenleben im Unternehmen sowie das Auftreten nach außen hin prägen. Durch diese Kultur wird die Corporate Identity und das Erscheinungsbild (Corporate Design) des Betriebes geprägt.

 

Unsere Leistungen im Überblick:

» Entwicklung in On- und Offline Medien
» Überführung eines CDs in die digitalen Medien
» Entwicklung von interaktiven Styleguides für das CD
» Erstellung aller relevanten Medien für die Unternehmenskommunikation

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