Google Adwords Alternativen

Ihre erste Adwords-Kampagne läuft – aber Suchmaschinenmarketing geht nicht nur bei Google - Hier finden Sie ein paar Alternativen.

Kampagnen tracken kann man mit der webbasierten Controlling-Lösung Etracker Natürlich gibt es auch Alternativen zu einer Adwords-Kampagne und der Trackingsoftware Analytics. So bietet Yahoo ein vergleichbares Modell an. Eine Möglichkeit ist auch, per Suchmaschinenoptimierung gleich in das natürliche Suchergebnis zu gehen, statt bei den Sponsored Links aufzutauchen.

Google Analytics analysiert

Google Analytics ist eine hervorragende Analysesoftware. Allerdings hat sie einen systembedingten Fehler: Sie erfasst die Besucher einer Webseite über Java Script und Cookies. Sind diese ausgeschaltet, wird der Besucher nicht erfasst. Leider gibt es keine genauen Zahlen über die daraus resultierende Fehlerquote. Insider gehen jedoch von einer Fehlerquote zwischen acht und 20 Prozent aus. Analyseprogramme von externen Anbietern erfassen die Besucher mit anderen Technologien, mit denen kein Besucher "durch die Lappen geht".

Hervorzuheben ist hier das Programm Etracker in der neuen Version 6.5. Mit dieser Version lässt sich, neben dem normalen Tracking der Adwords-Kampagnen, auch der ROI pro einzelnem Keyword ermitteln – also die tatsächlichen Kosten für einen Kunden. Ab nächstes Jahr soll dies auch für Yahoo-Kampagnen möglich werden. Der Vorteil bei einem externen Anbieter ist, dass man seinem Vermarkter nicht die Daten seiner Kunden gibt. Denn Google erfasst per Analytics die Kunden seiner Werbetreibenden.

Google-Alternative Yahoo

Die Vorteile von Yahoo Search Marketing sind schnell aufgezählt: Keywords kosten bei Yahoo weniger als bei Google. Die Nachteile liegen ebenfalls auf der Hand: Die Reichweite kommt nicht an die von Google heran – zumindest nicht in Deutschland. Google soll hier üer 90 Prozent aller Surfer erreichen. Yahoo lehnt sich bei der Präsentation der Adwords – die hier Sponsored Links heißen – sehr stark an Google an. Genau wie bei Google werden diese auf der rechten Seite der Webpage präsentiert.

Das Produkt, das man hierfür bei Yahoo buchen muss, heißt Sponsored Search. Im Unterschied zu Google werden diese Sponsoren-Links jedoch nicht nur bei Suchanfragen auf Yahoo präsentiert. Auch andere Portale oder Suchmaschinen wie GMX, MSN, Lycos oder Web.de greifen auf diese Links zu. Yahoo reklamiert hiermit eine Reichweite von 75 Prozent bei den deutschen Internet nutzern. Die Zahl geht auf eine Untersuchung von Nielsen Netratings aus dem April 2006 zurück.

Miva - das gallische Dorf?

Neben den beiden großen Vermarktern gibt es noch einen kleinen, unbeugsamen Anbieter mit guten und vor allen Dingen anderen Ideen: Miva. Bei Miva bieten Sie zwar auch für Ihre Keywords. Allerdings erscheinen diese nicht auf Suchmaschinenseiten, sondern im Content von Partnerseiten wie N24, Pro7, Myvideo oder FTD. Sie sind also eher mit Google Adsense zu vergleichen. Die Reichweite von Miva ist natürlich um einiges geringer als bei Google – die Preise allerdings auch. Und: Wer bei Miva am meisten bietet, landet garantiert auf Platz eins.

Für die Erfolgskontrolle bietet Yahoo das
Conversion Counter genannte Onlineprogramm kostenlos an. Mit diesem Tool erfährt man die Klickanzahl, die Klickrate und die Kosten pro Conversion auf Keyword-, Kategorie- und Kontenebene für sämtliche Yahoo-Search- Marketing-Match-Optionen.

Das Tool ist sehr übersichtlich gestaltet und gestattet einen schnellen Zugriff auf die jeweiligen Kampagnen. Um dieses Programm zu verwenden, platzieren Sie einen kleinen HTML-Schnipsel auf der Verkaufs- beziehungsweise Anmeldebestätigungsseite Ihrer Webpage – je nachdem, worin Ihr Conversion-Ziel besteht. Erreicht ein Kunde diese Seite, wird er von dem Tool erfasst und die Daten werden abgeglichen. Kommt der Kunde von Yahoo, wird er vom Tool bei der Conversion-Berechnung berücksichtigt.

Beim Einstieg in Yahoo sind zwei Hürden zu nehmen. Das Mindestgebot pro Suchbegriff beträgt 0,15 Euro und nach der Anmeldung müssen auf das eigene Konto 50 Euro als zu verrechnendes Guthaben eingezahlt werden.
Für ernsthafte Werber ist das natürlich kein Problem, denn bei Google kosten die meisten Keywords ebenfalls mehr als 15 Cent und unter 50 Euro sollte ohnehin keine Kampagne starten.

Es ist eher psychologisch eine Barriere, die überwunden werden muss. Bei Google kann man kostenfrei starten. Wer die Reichweite und die Kosten von Yahoo für seine Suchworte einmal überprüfen möchte, kann auf einer entsprechenden Website die Suchbegriffe eingeben beziehungsweise nachsehen, wie teuer die Suchworte aktuell sind. Den Link finden Sie im Webcode zu diesem Artikel.

Suchmaschinenoptimierung

Das Schalten von Anzeigen bei den Suchmaschinen ist aber nicht die einzige Möglichkeit dort auf den vordersten Plätzen zu erscheinen. Man kann natürlich die eigene Webseite direkt von der Suchmaschine als gefundene Webseite präsentieren lassen. Das hat den unschätzbaren Vorteil, dass die Suchmaschinennutzer nicht aufgrund einer Werbeanzeige auf das Angebot aufmerksam werden, sondern durch die Suchmaschine selbst. Und diese hat immer noch den Nimbus absolut unbestechlich zu sein und der Wahrheit entsprechende Antworten zu geben.

Dabei handelt es sich bei Suchmaschinen nicht um überirdische Wesen, sondern nur um Computerprogramme, die nach dem Willen eines Programmierers das Internet durchsuchen und einsortieren. Dieses Einsortieren geschieht nach einem Algorithmus, der bestimmte Kriterien einer Webseite untersucht und bewertet. Google benutzt momentan wahrscheinlich über 100 Kriterien – munkelt man in Insiderkreisen.

Natürlich gibt es von Google dazu keine detaillierten Informationen. Je mehr man von diesen Kriterien auf seiner Webseite erfüllt, desto höher wird diese in den Suchergebnissen präsentiert. Und dass die Webseite möglichst viele Kriterien erfüllt, dafür sorgen Suchmaschinenoptimierer. Hierzu überarbeiten sie die Webseiten, erstellen Links auf diese, binden die Webseite in Netzwerke ein etc. Die Suchmaschinenoptimierer wissen genau, worauf Google und Co. aktuell besonders gut zu sprechen sind. Ihre Kunden landen dann bei einer Suchanfrage meist auf den vorderen Plätzen – und zwar innerhalb der Suchergebnisse.

Die Besonderheit der Suchmaschinenoptimierung ist, dass man bei ihr nicht für Klicks auf die Werbung zahlt, sondern für das Optimieren der Webseite – egal wie viele Klicks die Webseite erhält. Ab einer bestimmten Anzahl von Klicks ist die Suchmaschinenoptimierung damit günstiger als Google Adwords oder Yahoos Sponsored Links. Die Kosten für einen neuen Kunden werden dann mit steigenden Klickzahlen immer kleiner.

Und da die Suchmaschinennutzer viel öfter auf die Suchergebnisse als auf die Werbung klicken, tritt dieser Fall meist recht schnell ein.Mit einer vorderen Platzierung in den Suchergebnissen erhält man so meist viel mehr qualifizierten Traffic als mit Adwords oder Sponsoren-Links. Durch die Abkoppelung der Bezahlung von der Klickrate hat das Gespenst Klickbetrug, also das massenhafte, absichtliche Anklicken von Adwords, um den Werbenden zu schädigen, keine Bedeutung mehr. Beim SEO gibt es keinen Klickbetrug.

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Weiterführende Links

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