Suchmaschinenmarketing Grundlagen SEM - SEO Suchmaschinenoptimierung Leitfaden

Suchmaschinenoptimierung für Webentwickler Grundlagen, Ranking optimieren, Tipps und Tricks

Binnen eines Jahres den Umsatz verdreifachen? Welcher Unternehmen träumt nicht von derartigen Wachstumsraten. Der Handelskette Conrad Electronic ist das geglückt, mithilfe von Suchmaschinenmarketing. Der Elektronik- Händler aus Oberpfalz ist ein Paradebeispiel für Search Engine Marketing, kurz: SEM. Hier wurde ein Internet-Versandhandel aufgebaut, der sich an Endverbraucher richtet. Das Internet ist das Leitmedium der Zukunft. Web-Werbung wird zum Muss für jedes Unternehmen. Ihr Herz schlägt im Suchmaschinenmarketing. Keine Werbung ist zielgenauer und globaler.

Berühre mich! Sieh mir in die Augen und Erkenne mich!

Damit Sie die Kräfte der Veränderung nutzen können, habe ich dieses SEM- Leitfaden geschrieben. Sie soll Ihnen helfen, zu neuen Ufern aufzubrechen

Zahlen, die für sich sprechen

Die Nutzung von Suchmaschinen im Web ist innerhalb des Jahres 2005 nochmals um 55 Prozent gestiegen. Während man beispielsweise in den USA im Dezember 2004 noch 3,3 Billionen Suchanfragen zählte, war es im Dezember 2005 bereits 5,1 Billionen. Tendenz steigend.

Diese Zahlen zeigen eindrucksvoll, dass SUMAS (Suchmaschinen) zum Dreh und Angelpunkt im Web geworden sind. Mit den Suchmaschinen erlebte gleichermaßen auch die Suchmaschinenmarketing in den vergangenen Jahren einen beachtlichen Ruck. Immer mehr Unternehmen, Organisationen aber auch private Website-Betreiber bemühen sich um ein möglichst gutes Ranking in den Ergebnislisten.

Nicht nur für grosse Unternehmen wird es immer wichtiger, im Internet präsent zu sein, auch für die kleinen und mittelständischen Unternehmen ist es wichtig sich und seine Produkte-/Dienstleistungen Online zu Präsentieren. Da aber kaum noch jemand die vierte Seite einer Ergebnisliste in den Suchmaschinen sich ansieht, ist es umso wichtiger, dass Sie die einzelnen
SEO - SEM Schritte wohlüberlegt und gut durchdacht umsetzen.

Erst eine Platzierung ganz vorn sorgt dafür, dass aus Besuchern Kunden werden. Suchmaschinen stellen das Prinzip der Kundensuche auf den Kopf.
Das heisst Interessenten suchen inzwischen gezielt vor der Kaufentscheidung über Google, Yahoo oder MSN nach Dienstleistungen, Produkten und Informationen.

In diesem Suchmaschinenmarketing-Tutorial werde ich versuchen Ihnen zu zeigen, warum Suchmaschinenoptimierung (SEO) von entscheidender Bedeutung ist und wie Sie im Internet besser gefunden werden. Das heisst aber nicht, dass Sie hier einen schnelles Backrezept finden werden, das Ihre Website möglichst innerhalb von Stunden nach vorne bringen wird. So etwas gibt es nicht und wenn jemand das Gegenteil behauptet LÜGT, um das hier klar und deutlich zu sagen.

Sie erhalten stattdessen das wertvolle Wissen, wie und warum man welche Optimierungsmaßnahmen ergreift und warum man auf manchen davon besser verzichten sollte. Ausserdem werde ich Ihnen Tipps zur Optimierung Ihrer Website für die populärsten Suchmaschinen geben. Dadurch verbessern Sie das Ranking Ihres Angebots in Suchmaschinen und haben damit mehr Erfolg mit Ihrer Website!

Warum Suchmaschinenmarketing?

Suchmaschinenmarketing ist nur ein Teil des Bereichs Internet-Marketing, aber vielleicht der wichtigste. Studien zeigen, dass etwa 85% aller Internet- Anwender neue Websites über Suchmaschinen finden. Suchmaschinen- Benutzer, die zu Ihrer Website kommen, haben nach einem Suchbegriff gesucht, der mit Ihrer Website in Zusammenhang steht, sonst wäre Ihre Website nicht für den Suchbegriff gefunden worden. Vielleicht haben auch Sie den Weg zu uns durch Google, Yahoo oder MSN gefunden?!
Kausalität: Bezeichnet die Beziehung zwischen Ursache und Wirkung.
Die Wirkung ist das Resultat ihrer Ursache ("Matrix" ;-) Suchmaschinen- Besucher sind qualifizierte Kontakte für Sie und obendrein erhalten Sie diese neuen Kontakte kostenlos - Ausgenommen Sponsored Links also Adwords.

Und wo ist der Haken?

Im Grunde gibt es da kein Haken bis ja bis auf die Zeit, was Sie für die Search Engine Marketing (Suchmaschinenmarketing) investieren müssen (sollten).

Im Internet gibt es mittlerweile ein dutzend Online Kurse - Tutorials und manches davon erklärt die Materie Suchmaschinenmarketing ausführlich. Leider sind sehr wenige davon Praxisorientiert. Der eine ist der Meinung
„Es kommt bei der Suchmaschinenoptimierung auf die Linkpopularität an“ und wiederum sagt der andere: „Nein, Content ist Maß alle dinge.“ Im Grunde weiß keiner so genau, worauf es tatsächlich ankommt. Es sei den, er/sie ist eine der Professoren im Keller vom Google, die täglich an der Algorithmus (Google Algorithmus) basteln. Meiner Meinung nach, macht es die gute Mischung aus. Sammelt am besten soviel wie möglich an Informationen über Suchmaschinenoptimierung und testet die Methoden die euch am besten zusagt an eigenen Projekten mit verschiedenen Seiten am besten an unterschiedlichen Domains aus. Dann werdet Ihr schon merken, welche der Vorgehensweise und Methoden die besten Resultate mit sich bringt.

Ich habe für meine Website (A2D) sprich für das Konzept - den Content -
die Marketing und SEO-Optimierung ca. ein halbes Jahr gebraucht und dabei ca. 10 kg zugenommen, was ich mir schleunigst wieder abtrainieren muss... Winter naht und meine Freundin ist davon wenig begeistert ;>)

Ich wünsche Ihnen viel Spaß bei der Lektüre und viel Erfolg bei Ihren Projekten. Das SEO-SEM Glossar ergänzt diese Einführung. Falls Sie über Fachbegriffe stolpern, die ich (wegen leeren Magen) vergessen habe näher zu erläutern, dann finden Sie dort höchstwahrscheinlich eine kleine Erklärung.

Hier habe ich für Sie 2.Bsp. mit Suchergebnissen aus dem Google und MSN erstellt!
Ich hoffe dass Sie dadurch einen besseren Überblick bekommen und es auch verstehen

Warum müssen Webseiten für Suchmaschinen optimiert werden und wie finden Suchmaschinen neue Webseiten?

Neue Websites können bei Suchmaschinen angemeldet werden oder Sie setzen ein Link auf einer anderen Website z.B. Webkataloge oder Webverzeichnisse und bei einem erneuten besuch des SE-Robots wird Ihre Website mit in die Datenbank aufgenommen. Allerdings ist es mit der Anmeldung Ihrer Website bei Suchmaschinen nicht getan. Ohne vorherige Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, wird sie nur auf Platz 7.777 von 888.000 Suchergebnissen zu finden sein. Die wenigsten Suchmaschinen- Benutzer schauen sich aber mehr als die ersten 30 Ergebnisse bei einer Suchmaschine an. Daher ist es sehr wichtig, dass Ihre Website in den ersten 10-30 Suchergebnissen zu finden ist, damit Ihnen die Suchmaschinen einen steten Strom von neuen Besuchern schicken kann und wird.

Suchmaschinen wie Google setzen Computer-Programme ein, die versuchen, alle Webseiten des Internets in einer großen Datenbank zu katalogisieren. Diese Programme heißen im Fachjargon "robots" (Roboter), "spiders" (Spinnen) oder "crawlers" (Umwälzer). Sie starten bei einer Website, merken Sich alle Links auf dieser Webseite und folgen dann den Links. Auf den neuen Websites werden sich wieder alle Links gemerkt und besucht, bis irgendwann alle Webseiten des World Wide Web katalogisiert wurden. Zumindest in der Theorie, denn in der Praxis können Suchmaschinen-Programme nicht alle Links erkennen wie z.B. Verlinkungen über/mit JavaScript oder Bilder. Deshalb sollten zumindest die wichtigen Verlinkungen mit Linktext erstellt werden, weil SE-Robots dieser am besten auswerten können - dazu später mehr.

Wie wird meine Seite von Suchmaschinen gelesen?

Sehen Sie sich Ihre Webseiten in einem Textbrowser an, z.B. in Lynx.
Rufen Sie den Yellowpipe-Lynx-Viewer auf... Suchmaschinen scannen Ihren Text so, wie er in diesem Textbrowser dargestellt wird. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass dies bei HTML-Layout-Tabellen wesentlich schwieriger ist, als ein Div-Basiertes Layout, das mit Style-Sheets formatiert wurde (barrierefreies Webdesign). Wenn möglich, dann sollten Sie auch von einem Frame-Basiertem Layout abstand nehmen.

Sind Sie zufrieden mit dem Ergebnis? Falls Ihnen die Darstellung nicht gefällt, sollten Sie z.B. die Navigation verschieben, halt die Grundstruktur Ihrer Seite überdenken.

Wie bestimmen Suchmaschinen die Position der Website?

Jede Suchmaschine benutzt andere mathematische Algorithmen, um die Relevanz einer Webseite für einen Suchbegriff festzustellen. Diese Algorithmen sind Geschäftsgeheimnisse der jeweiligen Suchmaschine und werden nicht öffentlich gemacht. Aus diesem Grund entstand Suchmaschinen- Optimierungs-Software wie z.B. IBP von Axandra, die versuchen, die Algorithmen der Suchmaschinen zu entschlüsseln.

Es gibt da noch die Meta-Suchmaschinen! Diese haben keinen eigenen Datenbestand, sondern fragen mehrere Suchmaschinen auf einmal ab. Dabei werden die Ergebnisse der einzelnen Suchmaschinen oft überprüft und nochmals nach Popularität sortiert. Meta-Suchmaschinen haben den Vorteil, dass man mit einer Suchanfrage mehrere Suchmaschinen auf einmal abfragen kann. Die wichtigste internationale Meta-Suchmaschine ist MetaCrawler, den es auch in einer deutschsprachigen Fassung gibt. Darüber hinaus gehört MetaGer, eine Meta-Suchmaschine der Universität Hannover, zu der bekannteren deutschsprachigen Meta-Suchmaschine.

Suchmaschinenmarketing - On-Page Optimierung (Teil 2)